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朝九晚五

行业    餐饮

业务    品牌全案服务

服务    中文命名/标志/店面/包装设计

 背景:都市女性心情体验

花草茶是一种天然的绿色健康饮品,由于其种类和功效的繁多且不含有咖啡因及茶叶等成份,长期饮用可以起到松弛神经、提振精神、加速新陈代谢等多重功效。
正因如此,产品的目标人群锁定为25-35岁的都市职业女性,她们的工作充满压力和忙碌,在快节奏的都市生活中,渴求一段宁静清香的时刻,一种闲适惬意的心情。
上乘品牌也开始为其展开了全面深入的品牌构建和品牌设计工作。

挑战:以感性的品牌理念打动市场
上乘品牌认为,作为一款面向都市女性快速消费饮品,强大的市场竞争自然不必多说,重要的是:如何在以独特化的品牌理念以及差异化的品牌设计,为消费者带来与众不同的内心体验。
品牌的创立,不是一场盛大的走秀,轰轰烈烈的结果大多都是无疾而终。品牌应当如一阵细雨,无声润物,让人感受到的是对它的期盼和留恋。结合产品的自身属性和受众人群,上乘品牌与客户取得了共同的认识:以感性诉求为品牌走向,结合简约多彩的设计理念,打造品牌。

方案:朝九晚五 与时间无关
首先,经过反复的讨论和创意,确定品牌名称:朝九晚五。以简洁明确的时间概念将目标消费群定义为一类族群。同时,结合品牌的感性理念,在众多的备选广告语中得出结论:与时间无关。
在每一天的朝九晚五中,寻找一刻独属的闲适心情,一杯花茶,一段时光,一个故事……
经过上乘品牌的精确策划和完美设计,朝九晚五花草茶已经正式面向市场。接下来的一系列衍生设计,同样为品牌的丰富和延续,提供了更多的方向和形式的选择。


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