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绿茗茶业

行业    零售

业务    品牌全案设计

服务    标志设计/VI设计/包装设计/

背景
福州绿茗茶业有限公司坐落于世界茉莉花茶发源地福建省福州市胪雷村。1982年建厂,至今已有30余年。于2014年在福州市最优美的AAAA级旅游胜地旗山风景度假村,建立了全国第一家福州茉莉花茶产业文化体验馆,体验馆内建立了全国最专业的传统茉莉花茶的体验式工厂,拥有现代化的茶叶加工、流水包装设备。 绿名品牌于1998年注册,在老花茶盛行的时代,绿名在东三省拥有近60家直营店,客户基础众多。随着市场需求的变化,原有的产品已经不能满足人们的需求。陈贻琪先生于2009年,历经3年潜心研制出顶级九窨茉莉花茶生产工艺,并于2012年在东北成立营销中心推广顶级九窨茉莉花茶,至今已经在全国完成了7个省份的推广,经销商已达百余家。
执行
通过与绿茗茶业的深入沟通和充分了解,上乘品牌对绿茗茶业全系产品进行重新梳理和规划。最终将茉莉花茶的“茶花结合”的工艺特点作为全系包装的核心理念。 经过反复的推敲与尝试,最终确定贯穿全系包装的视觉符号,即“一花一叶一滋味”。
茉莉花茶独有的“窨花”工艺是区分茉莉花茶品质的关键,也是产品系区隔的标准,分别为二窨系列、四窨系列、六窨系列、九窨系列(把茉莉花和茶胚按比例拌和在一起,形成堆窨,即为窨花。在一定理化的作用下,让茉莉吐香、茶胚吸香。每窨需九天,九窨则需八十一天)。九窨为茉莉花茶中的上等极品。 上乘品牌为每一窨次系列产品分别设计了窨次图形符号,并将每一窨次所需天数作为辅助视觉元素加以体现。不但增强了产品系之间的区隔,更加强了产品卖点的识别性。
同时将茉莉花茶的干茶状态,即“芽状、针状、猴(爪)状、球状”等特征进行了图形化处理,作为贯穿全系包装的视觉辅助符号,在增强了系列包装之间关联性的同时,也向消费者传达了茉莉花茶的基本信息,便于消费者对所购产品的初步认知与判断。 上乘品牌努力做到,在产品包装设计中出现任何一个图形都是根据产品及品牌特点独创的,都可以作为一种符号加以识别。将产品信息图形化、标志化、风格化,不仅可以是增强与同类产品的视觉形象区隔,同时也建立了自身的品牌形象认知。 在全系包装设计思路确定后,开始包装设计工作之前,上乘品牌首先要解决的是绿茗茶业品牌形象的规范化问题。和大多数企业一样,特别是经营多年的品牌,都疏于对自身品牌形象的完善与提升,直接导致设计出品难以形成风格。更深层的问题是如何让品牌拥有自身专属的理念内核,并指导视觉表现。
为此,上乘品牌为绿茗茶业已有品牌形象进行梳理完善,包括logo的优化设计,品牌字体的设计,标准色的制定,印刷字体的选取,及版式风格的确定等品牌基因的提取工作。


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