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希爱创意

行业    餐饮

业务    品牌形象设计

服务    品牌策划/标志设计/VIS设计/包装设计

项目背景:
希爱创意是冬冬食品旗下继希爱面包之后新晋创立的西点品牌,主营婚庆创意蛋糕:创意式的主题形象蛋糕及回礼蛋糕等,力图以兼具延续性和拓展性的全新品牌形象帮助这一崭新的蛋糕品牌树立与其内涵相匹配的市场形象。

品牌挑战:
有别于之前我们为希爱设计的“希爱蛋糕”的形象风格,一如“婚礼”这一独特仪式能够带给人们的感觉一样:新形象应当更加强调“爱的意义”和“永恒的承诺”,表达出爱意浓浓的真情,也带有大气简约的仪式感风格。

解决方案:
标志的意义:
·爱无止境
标志的创意是“不止的爱”,除却了繁复的边角修饰和细节调整,直接将“HOPE LOVE”进行了分行式的排列,并且由一个心形的彩带替代字母,配以温暖的红色,呈现出简约而具有寓意的形象。
·图形意义
1.“心形”即是“爱意”,将核心理念和品牌诉求凝练到图形当中,简洁的确立了品牌的独有形象。
2.彩带作为婚礼和仪式当中必不可少的特有元素,具有鲜明的场合特征和情感意义,彩带式的心形图形,也是从一另一个角度突出了品牌的行业属性。
3.HOPE”与“LOVE”由“爱”相连,上下贯通的表现具有双重含义:
希爱以杰出的产品向消费者传递我们的爱;
消费者选择了希爱,便可以借由我们奉上的精致美味感受到生活之爱。

客户对于我们的设计方案无论是在形象表现还是意义延展上都十分地满意,而在这之后,我们也在同客户一同构建“希爱创意”这一魅力品牌的美丽未来。


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