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美车驿站

行业    汽车用品零售

业务    品牌形象设计

服务    品牌策划/英文命名/标志设计/VIS设计

项目背景:

辽宁新天成商业管理有限公司作为东北地区汽车用品零售行业的领军企业,经过中国汽车产业的繁荣期之后,敏锐的意识到在后汽车消费时代中,企业应当以何种新型模式开拓全新的汽车用品销售行业。“美车驿站汽车用品超市”也正是在这种构想与远见中应运而生。

 

品牌挑战:

作为目前东北地区规模最大的汽车用品百货超市,品牌形象的确立不仅仅是展示规模与实力的表现方式,更重要的是在形象的整体性上做到统一和融合,将美车驿站的品牌理念和经营策略,通过视觉的合理传达,让这一具有巨大商业潜力的品牌得到应有的市场价值度和消费识别性。

 

解决方案:

关于英文名称:

1-词义

MAKE本意为制造、构成、使得、进行等,是一个词义广泛,衍生意义很多的实词。

MAKE一词在发音上,与“美车驿站”的中文有谐音意义,首先在中英文的组合使用上,建立了关联性。

 

2-理念

世界知名的“Made in China”象征了中国制造行业的崛起,这也成就了中国经济腾飞过程中最为人熟知的一个标志性口号,而在近些年来在我们大力倡导自主产业品牌化经营的风潮之下,又一句响亮的口号被创意出来——“Make in China”!

 

一词之差,代表了我国自主品牌的发展雄心,由制造大国向创造大国的真正意义上的转变。因此,选用“MAKE”一词作为美车驿站的英文名称,最核心的理念,是要在后汽车时代的市场上,开创一个全新的汽车百货超市经营模式,由此为起点,全面带动汽车服务消费品市场的崛起和繁荣。

 

3-延展

由MAKE出发,可以延展出这样一句口号:make it happen(梦想成真、让理想变为现实)。这是英语中非常常见的一句固定语句,有一种探索未知,变不可能为可能的意思,这也就是由英文名称而延展出来的企业的一种经营理念所在:在这里,我们不断提供更好的产品和服务,在这里,我们让一切爱车之人梦想成真。

这句口号的另一个优势是具有很强的主题或理念延展性,

可以在卖场的应季营销和主题营销中发挥作用,例如:

make brand happen:品牌形象信息

make off% happen:减价促销信息

make VIP happen:会员服务信息

这也就是通过品牌命名,延展至品牌理念,进而推广到终端的消费人群中,让消费者对于品牌不在是空泛的理解和视觉的记忆,将企业的MI-VI-BI逐步的融为一体,通过理念、形象、服务等形式表现出来,传达出真正具有现代企业风格的CI形象。


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